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时间:2021-01-30 17:41:53 公益广告 我要投稿

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  一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了,我们又有了新的工作内容和新的工作目标做好策划书,让自己成为更有竞争力的人吧。是不是无从下笔、没有头绪?以下是小编精心整理的?;に试吹墓婀愀娌呋?,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

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  一、背景分析

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  1、概述

  我国水资源总量占世界水资源总量的7%,居第6位。但是,我国是一个水资源短缺的国家,水资源总量居世界第六位,按人均水资源量计量,人均占有量为2500立方米,为世界人均水量的1/4,世界排名第110位,被联合国列为13个贫水国家之一。目前,全国668座城市中,有400多座城市缺水,年缺水量60多亿立方米。

  长期以来受“水资源取之不尽,用之不竭”的传统价值观念影响,水资源被长期无偿利用,导致人们的节水意识低下,造成了巨大的水资源浪费和水资源非持续开发利用。水资源日益短缺,合理开发、利用水资源,?;ど肪?,维护人与自然的和谐,已经成为二十一世纪人类共同的使命。

  水资源问题的原因

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  我国水资源最突出的特征之一是“总量较多,人均很少”?!澳隙啾鄙?,时间不均”是我国水资源的另一重要特征?!八识窕?,可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展,我国水体和水环境污染越来越严重。

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 ?、偃鲜恫蛔悖何夜嗣袢褐诙越谒娜鲜镀毡椴桓?,节水往往只停留在口头上。

 ?、谕度氩蛔悖航谒ぷ髅婀?、量大,情况复杂多样,需要大量投入和一定的先进技术。

 ?、刍撇涣Γ旱鼻敖谒ぷ骰姑挥幸惶资视κ谐【玫脑诵心J?。节水并没有真正变成企业、农户的自发行动,节水工作处于被动状态。

 ?、芊ㄖ撇磺浚航谠加盟婕案餍懈饕?,千家万户,单靠“一只手”,节水必然难见成效。

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  我国的资源丰富,众所周知,但是人口众多,这也是家喻户晓。总量是很大,但在基数很大时,人均资源量很少,远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天,有节约是世界上最富有的财富,倡导节约的品质和精神势在必行。

  二、市场调研

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  据调查,我校公益广告标志牌很缺少;校园中的公益广告标志牌已经为数不多…… 为了挽救校园环境,关注公益问题已经刻不容缓!大学生参与,共同?;び虢谠嘉颐怯邢薜乃试吹饶谌?。

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  随着人们生活水平的日益提高,环保已然成为一个人们普遍关心的热门问题,也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。

  现状一:大学生的环保意识比较强

  现状二:大学生的行动能力还有待提高

  现状三:其他因素会影响环保意识

  现状四:校园环保教育有待加强

  三、广告文案

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  通过广告宣传,把环保意识植入大学生的大脑,让人们感觉到环保的重要性,树立一种环境恶化的?;?,特别是对水资源的?;?。让广大同胞意识到,?;に试淳褪窃旄:蟠?,是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的?;せ肪澈偷厍蜃试?。

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  环保意识是本次广告的对象,人的意识决定行动,行动是意识的反映。通过对现在环境的环境?;某氏?,让人们产生?;?,进而唤醒环保意识,促使其自觉?;ど肀叩乃就恋茸试?。

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  节水为荣,浪费可耻,节约用水,从我做起

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  1、广告目标对象:大学生(主要在本校就读的)。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力,可以理解平面广告的诉求,从小处着手,以实际行动来?;せ肪?。

  2、广告区域:在本校校园的教室及公共场所,网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。

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  1、对比篇

  镜头一:年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

  镜头二:离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

  镜头三:水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

  镜头四:河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

  镜头五:天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

  屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

  镜头六:已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

  镜头七:顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(镜头七、八的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

  镜头八:花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

  2、哭声片

  第一?。?/p>

  镜头一:一只手在运球,篮球在地上上下跳动。(固定镜头)

  镜头二:男生在运球。(全景)

  镜头三:男生低着头,大汗淋漓。(特写,伴着急促紧张的呼吸声)

  镜头四:男生双手高举着篮球,准备投篮,并且投出球。

  镜头五:篮球落入篮框,顺利进球。(全景)

  第二?。?/p>

  镜头一:开着的水龙头下面,一双手正在接水。(近景)

  镜头二:男生在洗脸。(近景)

  镜头三:男生的一双手又在接水。

  镜头四:男生的裤兜。(手机铃声响了起来)

  镜头五:男生低下头看裤兜,一脸的惊慌。(特写)

  镜头六:男生的手在自己的衣服上乱擦。(全景)

  镜头七:男生的手拿着手机。(插入一个女孩微笑的画面。背景虚化)

  镜头八:男生高兴地一笑。(特写)

  镜头九:男生在接电话。(近景)手机贴着耳朵。(男生:“喂,xx?!钡缁澳嵌舜磁⒌目奚?。)

  镜头十:男生接着电话快步离开的背影。

  镜头十一:开着的水龙头哗哗的流着水。(渐渐地淡入广告语:难道就听不见我的哭声吗?)

  3、脸盆篇

  镜头一:水龙头滴着水,滴在脸盆里。(固定镜头)

  屏幕上打出水资源浪费现状(水龙头滴着水,滴在脸盆里。)

  镜头二:伴随着水滴声,片名一个个弹出。

  镜头三:寝室门口贴着公告:停水一天。(全景——特写)

  镜头四:室友去弄水龙头,但水龙头还是像原来一样。(固定镜头)

  屏幕上打出:这是最后一滴水了

  镜头五:室友用这一盆水做的'第一件事是:洗杯子(大手大脚的用水)——现在

  镜头六:把水倒得满地都是的卫生间——曾经(放在墙边的脸盆(特写))

  镜头七:漱口——现在

  镜头八:洗澡——曾经

  镜头九:用勺子把所剩无几的水往杯子里盛——现在

  镜头十:把杯子里的水往脸盆里到了一些出来(特写)

  镜头十一:一边开着水龙头,一边洗着衣服,水哗哗的流——曾经

  镜头十二:脸盆已经空了,到不出任何一滴水滴——现在

  屏幕上写上:如果这是最后一盆水…)

  四、预算和效果

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  1、具体媒体选择

  网络:人人网、微博;

  报纸:《都市快报》;

  杂志:《绿色科技》;

  电视:cctv,浙江卫视

  2、频率分配

  网络长期投放,杂志间隔两期投放,报纸每星期间隔一天投放,电视长期投放。整个广告宣传为一学期。

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  采用抽样调查的方式,在不同的学院和年龄、专业里进行抽样调查,可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果,看广告对大学生现实生活的引导作用,用实际情况来调整广告策略,以期达到更好的广告效果。

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  广告主题:

  水资源的?;び虢谠?/p>

  广告目的:

  1、 引起社会对中国水问题和水?;墓刈?;

  2、 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

  3、 倡导人们科学用水、?;に试?、防止水污染。

  背景简介:

  我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

  宣传重点:

  1、呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

  2、认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

  3、反映水资源的破坏与污染; 水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

  4、警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。

  5、倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。

  广告目标对象:

  1、 广大公众;

  2、 污染水资源的厂商、企业;

  3、 对于水资源改善具有影响力的政府部门;

  使用场合:

  1、 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

  2、 网络传播

  3、户外传播

  实施方案:

  电视广告:

  1、 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

  2、 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

  3、 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

  4、 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

  5、 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

  屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

  6、 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

  7、 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7、8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

  8、 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

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7.水资源的公益广告词

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